Wie XING den Markt eroberte: Von einem Social Business Netzwerk zu Deutschlands beliebtestem Jobportal

XING ist als ein soziales Netzwerk gestartet, das sich auf Menschen mit beruflichem Hintergrund spezialisiert hat. Sowohl Selbständigen und Unternehmen, die ein eigenes Profil erstellen können, als auch Mitarbeitenden und Angestellten. Dabei war der “Basis”- Account immer kostenfrei und zog schnell neue User*innen an. Dies erklärt auch den rasanten Wachstum und die hohen Nutzerzahlen. Pro-Nutzer*in und Unternehmen mit Business-Eintrag zahlten eine jährliche Nutzergebühr und bekamen dafür ein erkennbares “Pro”-Profil und mehr Möglichkeiten, seine*ihre Kontakte intensiver zu pflegen. Dies nutzten gerne auch Vertriebsprofis, um sich neue Kundenpotentiale zu erschließen oder neugierig zu prüfen, mit welchen Personen die Konkurrenz vernetzt ist. Etwa 1 Million zahlende Nutzer*innen sollen es einmal gewesen sein, genaue Zahlen wurden nicht im Detail veröffentlicht. Wie viele Menschen XING in den Blütejahren als Social Network wirklich häufig und regelmäßig genutzt haben, lässt sich nur schätzen. Etwa 5-6 Millionen aktive Nutzer*innen dürften es gewesen sein, zuletzt jedoch immer weniger. Doch was macht ein Netzwerk, wenn die Nutzerzahlen sinken? Im Fall von XING wurden neue Funktionen und Profil-Updates eingebaut, ganz fleißige Nutzer*nnen durfte sich irgendwann “Ambassador” oder zumindest “Gruppenmoderator” nennen. Letzteres war besonders einfach zu erreichen, denn schon wer nur eine Gruppe gründete, konnte sein Profil mit einem Abzeichen aufhübschen. Ob die Gruppe selbst aktiv war oder überhaupt weitere Mitglieder hatte, störte dabei nicht. Übrigens auch der Anfang vom Ende der unzähligen Gruppen, die eine Zeit lang sogar gut funktionierten. 

Auch durch Übernahmen anderer Unternehmen kamen im Laufe der Jahre neue Funktionen hinzu, zum Beispiel 2015 die Eventplattform “XING-Events” als Art Ticketbörse für Business-Veranstaltungen. Doch mit zunehmender Konkurrenz neuer Ticketplattformen war hier schon nach ein paar Jahren wieder Schluss und die Funktion wurde wieder entfernt. Bis heute aktiver denn je ist jedoch die Bewertungsplattform “kununu”, die 2013 von einer gleichnamigen GmbH aus Österreich übernommen wurde und sich zu der wichtigsten Bewertungsplattform für Arbeitgeber*innen und Unternehmen entwickelt hat. Vielleicht markiert dieser Zukauf auch den Wandel von XING hin zum jetzigen Jobportal kununu, zumindest aber war es damals schon richtungsweisend.